中新网成都8月23日电(贺劭清 和晶)“非常想品尝这里的特色美食。”23日下午，伦纳德在四川简阳开启其亚洲行首站。这位时隔八年再次到访中国的美职篮(NBA)球星将在简阳披挂上阵，与来自中国香港、澳门、深圳以及菲律宾、北美的篮球爱好者互动。

　　伦纳德的中国之行并非孤例。这个夏天，诸多NBA球星在休赛期密集开启中国行，在不断升级的中国体育消费市场中，扩大知名度，寻觅新机遇。

　　库里夜游重庆十八梯，维金斯登长城，哈登佛山学咏春，莫兰特深圳舞醒狮，布朗杭州品龙井……从西南山城到江南水乡，球星们的中国足迹遍布多地。除常规球迷见面，他们还与篮球社群互动，深度体验中国传统文化。

　　“就像梦回青春，上一次见到库里本人，还是在8年的电子科大。”成都球迷赵凯和朋友一起去重庆参加了库里的线下见面会。他感慨道，毕业多年，观看NBA的方式已从电视变为手机，但是大学爱上的那批球星，至今仍是朋友间最常谈及的话题。

　　对于NBA新一代球星而言，切身来到中国与球迷面对面，是拉近距离、积累人气最快的方式之一。据前瞻产业研究院《2025年NBA全球及中国市场分析》报告，中国作为NBA最大的海外市场，球迷数量已超过美国。

　　尽管NBA的中国业务价值已达50亿美元，但其在华市场面临诸多不稳定性——新一代球星在中国粉丝数相对较少，而中国球迷主要支持的球星在未来三年内面临较大退役的可能。

　　在成都体育学院教授、篮球专家李明达看来，近年来NBA球星中国行呈现出的人数、地域以及活动内容转变，一定程度上反映了NBA在华市场的战略调整，是对中国体育消费市场从“赛事观赏”向“文化参与”升级的深度响应。

　　据了解，随着中国体育消费市场升级，NBA在华发展走过“野蛮生长”。当前中国本土篮球生态日益繁荣，CBA联赛关注度持续攀升，“村BA”等民间赛事火爆出圈；飞盘、滑板等新兴运动分流了部分体育消费注意力。在多元竞争格局下，走出“舒适区”，不断提升中国球迷体验感与情感关注度，成为 NBA更务实的市场选择。

　　基于此，NBA正做出球星中国行之外的更多本土化尝试。除持续举办新春贺岁活动，携手澳门重启NBA中国赛外，在中国球员杨瀚森被开拓者队选中后，NBA通过聚焦中国球员增强与中国市场的情感联结——开拓者队的全美直播场次从上赛季的1场增加至8场。

　　“如今中国球迷对NBA的期待已超越竞技，他们希望球星能真诚尊重、理解中国文化，更看重球星能否成为东西方体育交流互鉴的桥梁，而非简单商业符号。”李明达表示，国际赛事IP本土化从来不是单向的文化输出，NBA只有与中国球迷构建更深层次的文化认同与情感联结，其在华业务方能在不断升级的中国体育消费市场中“穿越周期”，保持较为稳定的受众圈层。(完)

　　身体发痒与肝癌之间存在一定的关联，肝癌可能引起皮肤、眼睛发痒，但这并不是一个特异性的症状，所以皮肤、眼睛发痒，不代表一定是得了肝癌。

　　2023年9月22日一次商务酒宴，作为公司销售总监的崔丽丽受公司指派赴杭州出差，期间参加商务宴请后醉酒，遭到公司实控人王某性侵。

　　为规范文化市场秩序，更好地净化文化环境，营造健康、文明、和谐的社会文化环境，加大“扫黄打非”整治力度，严厉打击各类违法行为。近日，高新区公安分局开展“扫黄打非”专项检查整治行动。

　　印度史上最严重的劫机事件，到底有多可怕？ #涨知识 #印巴冲突 #灾难 #911事件

　　出海捕鱼偶遇越南海警船，顿时安全感满满#抖音看世界 #越南#海警船 #军事武器 #东南亚

　　界面新闻记者 李科文界面新闻编辑 谢欣A股创新药公司神州细胞日前被卷入一系列的医保诈骗案中。ballbet贝博界面新闻从多位涉案神州细胞医药代表家属及血友病患者处了解到，神州细胞浙江销售团队因涉嫌诈骗罪已被多地公检法机关调查。同时，部分使用神州细胞产品的血友病患者也因涉嫌诈骗罪而卷入其中。

　　航母和两栖攻击舰快速出世，我国第4艘航母的消息更是在外国传播的沸沸扬扬，再一次让外界对我国的速度展开了讨论。